Moeve conclui transformação de um terço dos postos Cepsa

A Moeve anuncia a transformação de 500 estações de serviço da antiga marca Cepsa, número que representa apenas um terço da rede herdada na Península Ibérica. A empresa, que se apresenta como protagonista da transição energética, não esclarece quando completará o processo de ‘rebranding’ nem quanto investiu na operação.

Em Portugal, 78 postos já contemplam a nova identidade, com a empresa a prometer atingir a centena até ao início de 2026. A conversão é feita pelo território nacional, abrangendo 16 distritos, desde Viana do Castelo a Faro, embora sem detalhar critérios de prioridade na escolha das localizações.

Os números de vendas terão aumentado nos postos já transformados, segundo a empresa. A Moeve limita-se a garantir que os volumes superam os registados sob a marca Cepsa, sem apresentar dados concretos que sustentem a afirmação.

A aposta na eletrificação traduz-se em 260 pontos de carregamento ultrarrápido, que a empresa classifica como “uma das maiores redes” em Portugal e Espanha. Os carregadores de 150 kW prometem abastecer 80% da bateria entre 10 e 20 minutos, variação temporal que depende do modelo do veículo.

No plano da notoriedade, a Ipsos terá concluído que os consumidores já reconhecem mais espontaneamente a Moeve do que a Cepsa quando questionados sobre marcas de energia e mobilidade. A empresa vangloria-se de ter superado em 20 pontos, a meta interna de reconhecimento para o primeiro ano.

O vice-presidente executivo de Mobilidade, Pierre-Yves Sachet, enquadra a transformação numa “aposta clara na qualidade e no cliente”, prometendo “espaços onde apetece estar”. A retórica centra-se na personalização e diversidade de serviços, desde o Moeve Market aos cafés R’SPiRO, passando por túneis de lavagem com produtos biodegradáveis.

O programa de fidelização Moeve gow conta com 3,5 milhões de clientes, embora não seja claro quantos eram já utilizadores do antecessor Cepsa gow ou representam efetivamente novos aderentes.

A CEO da Moeve Portugal, Isabel Gorgoso, defende que a marca “materializa a ambição do setor” e destaca atributos como sustentabilidade, inovação e proximidade. A consolidação terá sido mais rápida do que o previsto, mas a empresa não explica se isso resultará numa aceleração do plano de transformação dos restantes dois terços da rede.

Por trás da operação de ‘rebranding’ está a estratégia Positive Motion, lançada há três anos com horizonte em 2030. A Moeve alienou 70% dos ativos de exploração e produção de petróleo, desenvolve o chamado Vale Andaluz do Hidrogénio Verde e tem a meio a construção de uma fábrica de biocombustíveis de segunda geração em Huelva. A ambição declarada é tornar-se “referência europeia na transição energética”.