Klarna alarga filtro de “compras conscientes” a produtos de beleza

A Klarna, ‘fintech’ sueca focada em pagamentos flexíveis, alargou, em parceria com a Good On You, o seu filtro de “compras conscientes” a produtos de beleza. Através das classificações da Good On You, os consumidores vão poder filtrar que produtos de beleza cumprem com determinados requisitos cada vez mais ponderados pelos mesmos, destaca a Klarna.

“Esta expansão surge numa altura em que a sustentabilidade assume um papel cada vez mais determinante nas decisões de compra de produtos de beleza”, realça a empresa em comunicado. Só em Portugal, de acordo com o estudo realizado pela Product of the Year Portugal 2025, citado pela Klarna, “49% dos inquiridos admitem já ter deixado de comprar produtos de marcas cujas práticas consideram prejudiciais ao ambiente ou pouco sustentáveis e 15% dá preferência a cosméticos naturais, reforçando a procura por um estilo de vida mais consciente”.

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Segundo explica a ‘fintech’, as marcas de beleza classificadas com 4 (Bom) ou 5 (Excelente) pela Good On You passam a estar visíveis no filtro “consciente” na aplicação e no navegador de compras da Klarna, “estando também claramente identificadas nas páginas de marca dentro da aplicação”.

As classificações da Good On You, esclarece, “baseiam-se numa metodologia abrangente que avalia as marcas em três áreas-chave: pessoas, planeta e animais”. “Recorrendo a informação pública, incluindo dados divulgados pelas próprias marcas, certificações e índices de sustentabilidade de entidades independentes, a Good On You analisa mais de 500 pontos de dados, distribuídos por mais de 40 critérios ao longo da cadeia de valor dos produtos de cosmética e cuidados pessoais, abrangendo aspetos como cadeias de fornecimento, impacto ambiental, condições de trabalho e proteção animal”, acrescenta.

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“As marcas com classificação 4 ou 5 demonstram ter políticas e práticas robustas na resposta a estes impactos ao longo das suas cadeias de valor”, assegura.

Louisa Garcia Moreno, ‘sustainability communications lead’ da Klarna, acredita que, “ao integrar classificações de sustentabilidade credíveis na aplicação da Klarna, estamos a ajudar as pessoas a tomar decisões de beleza mais informadas, sem terem de dedicar horas à pesquisa”. Por sua vez, Sandra Capponi, cofundadora da Good On You, considera que “o acesso a informação de confiança sobre sustentabilidade é essencial no setor da beleza” e, agora, “mais consumidores podem descobrir marcas de beleza que estão a tomar medidas concretas em questões ambientais e sociais”.