Systemic Sphere lança serviço para ajudar empresas a prevenir riscos de greenwashing

A Systemic Sphere lançou o GreenProof Compliance, um serviço destinado a apoiar empresas na validação e fundamentação das suas alegações ambientais e ESG. O serviço pretende ajudar as organizações a identificar riscos de greenwashing, organizar a documentação de suporte às alegações ambientais e avaliar a sua conformidade com o enquadramento regulatório aplicável.

De acordo com a empresa, o lançamento ocorre num contexto em que, na União Europeia, a sustentabilidade deixou de ser apenas uma questão de compromisso para passar a exigir prova”. Com a Diretiva 2024/825, a UE estabelece novas restrições à utilização de alegações ambientais genéricas ou não fundamentadas, reforçando o combate ao greenwashing.

A Systemic Sphere sublinha ainda que a necessidade de maior rigor na comunicação ambiental é também evidenciada por dados da Comissão Europeia. Num estudo realizado em 2020, 53,3% das 150 alegações ambientais analisadas foram consideradas vagas, enganosas ou infundadas. Numa avaliação posterior, 42% das 344 alegações analisadas suscitaram dúvidas quanto à sua veracidade, enquanto 57,5% não apresentavam informação suficiente para uma avaliação adequada e 37% recorriam a expressões genéricas como “verde” ou “amigo da natureza”.

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Assim, o GreenProof Compliance inclui uma auditoria às alegações ESG das empresas, com identificação de riscos de greenwashing e realização de benchmarking regulatório. O serviço prevê ainda o desenvolvimento de procedimentos internos de compliance, guias sobre alegações que podem ou não ser utilizadas e formação das equipas de comunicação e marketing.

Segundo a Systemic Sphere, o objetivo é garantir que as alegações de sustentabilidade apresentadas pelas organizações são sustentadas por evidência verificável e podem responder ao escrutínio de reguladores, investidores, clientes e outros parceiros.

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“O mercado já não avalia apenas a ambição das empresas em matéria de sustentabilidade. Hoje exige prova. O Systemic Sphere GreenProof Compliance nasce para ajudar as organizações a comunicar com rigor, transparência e confiança, garantindo que cada alegação ambiental é sustentada por evidência técnica e preparada para responder ao escrutínio crescente dos reguladores e do mercado”, afirma Alexandre Vieira de Almeida, diretor-geral da Systemic Sphere.