Sociedade Ponto Verde apresenta nova identidade e reforça missão na reciclagem

A Sociedade Ponto Verde (SPV) apresenta no Dia Nacional da Sustentabilidade, assinalado nesta quinta-feira, a sua nova identidade visual e arquitetura de marca, assinalando o arranque de uma nova etapa no setor da reciclagem de embalagens.

A mudança surge num momento decisivo para a entidade, que entrou em 2025 com a atribuição de uma nova licença, válida pela primeira vez por 10 anos, e no horizonte das metas europeias que exigem que Portugal recicle 65% de todas as embalagens até 2025 e 70% até 2030.

O ‘rebranding’, desenvolvido pela agência WYcreative, traduz-se numa renovada arquitetura de marca, dividida em duas dimensões. A Sociedade Ponto Verde assume a vertente institucional e de liderança no setor, mantendo a sua missão de promover soluções para a retoma e valorização de resíduos, sob a assinatura “Damos mais valor às embalagens”. Já a Ponto Verde nasce como identidade de proximidade, voltada para a mobilização dos cidadãos através de campanhas de sensibilização, programas educativos e iniciativas de proximidade, com a assinatura “Separamos juntos”.

Ao longo de quase três décadas de atividade, a SPV já encaminhou para reciclagem mais de 11 milhões de toneladas de embalagens, refere em comunicado.

A CEO da Sociedade Ponto Verde, Ana Trigo Morais, destaca que “iniciámos uma nova década de trabalho marcada por grandes responsabilidades e metas muito ambiciosas. A nova identidade reflete, precisamente, a nossa vontade de continuar a liderar o setor, reforçando a credibilidade da Sociedade Ponto Verde junto de clientes e parceiros, mas também de nos aproximarmos e mobilizarmos os cidadãos através da marca Ponto Verde. Acreditamos que só juntos poderemos cumprir o propósito da economia circular e garantir impacto mensurável para o País e para o planeta”.

Também o diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da SPV, Ricardo Sacoto Lagoa, reforçou o carácter mobilizador da nova marca: “A Ponto Verde não é apenas uma marca. É a expressão de um movimento que mobiliza a sociedade para a mudança. Queremos dar mais visibilidade ao papel de cada cidadão e de cada empresa, mostrando que todos contam para atingirmos as metas nacionais e europeias de reciclagem de embalagens”.